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Uma celebração ao Linguajar Cuiabano

Idealizar campanhas para o aniversário de Cuiabá que ressaltam sua cultura e história e a relação com o bem-estar das pessoas tem sido a tônica da comunicação da Unimed Cuiabá há quatro anos. Ao mesmo tempo tem sido um grande desafio, tanto no sentido de explorar diferentes aspectos dentro dessas áreas como na forma de abordá-los.

Foi assim com a de 2022, em que resolvemos enaltecer uma característica marcante da cuiabanidade: o linguajar, o modo de falar. Há uma preocupação de que essa manifestação desapareça, fazendo com que a Capital perca boa parte de sua identidade. Não é algo novo. Vários autores, pesquisadores, artistas vêm demonstrando esse mesmo sentimento há décadas.

De que forma levar o assunto até as pessoas, mantendo sua seriedade, mas também o apresentando de forma leve, alegre, celebrativa? Pensamos em seguir por três frentes. Uma delas foi convidar uma pesquisadora. Neste caso Cristina Campos, que também é escritora e membro da Academia Mato-grossense de Letras (AML), autora do livro O Falar Cuiabano. A parte “acadêmica” da abordagem estava então definida.

Outra frente seria a musical. No entanto, há um grande número de artistas que compuseram e cantaram sobre e com o linguajar cuiabano. Quem então poderia ilustrar da melhor forma a nossa proposta? De todas as sugestões, a que chamou mais a atenção foi Edna Vilarinho. Sua produção sempre teve como foco principal o resgate e difusão da cultura cuiabana, em especial o modo de falar. Várias letras nasceram com base na constatação de que o linguajar não era mais tão popular.

Entre as interpretações de canções de Edna, chamou atenção a da cantora e compositora cuiabana Estela Ceregatti, que inclusive tocava viola de cocho, instrumento típico da região. Estava fechada a lista de participantes, que toparam de pronto participar pelo amor e dedicação que têm à cultura, em especial a cuiabana.  

O tempo era curto para produzir a campanha, mas as coisas se encaixaram tão bem que todas se dispuseram a participar na data definida. E não poderia ter sido melhor. O palco foi o do ancestral Cine Teatro Cuiabá, onde um cenário foi montado para remeter à cuiabania, com seus tecidos de chita, e as três puderam interagir em total sintonia. Uma daquelas raras oportunidades em que tudo flui natural e lindamente.

Claro, não faltaram momentos emocionantes. O primeiro deles, evidentemente, foi o encontro dessas três personalidades da área cultural. Mas outro marcou bastante. Estela, apesar de grande admiradora do trabalho de Edna Vilarinho, não a conhecia pessoalmente e não se conteve, demonstrando todo seu carinho pela compositora. Essa sintonia foi captada com maestria no vídeo da campanha, onde o trio faz uma celebração musical ao linguajar cuiabano.

Para aprofundar ainda mais o público no fascinante universo do linguajar cuiabano, a campanha incluiu um dicionário. Entre as fontes ninguém menos que o grande poeta e compositor Moisés Martins, autor de vários clássicos do Rasqueado Cuiabano, e o saudoso escritor António de Arruda. Eles se dedicaram a escrever sobre o falar típico trazendo informações sobre seus elementos formadores e coligiram um grande número de palavras e expressões. Muitas que até já caíram em desuso, reforçando a emergência desse resgate promovido com a campanha.

 

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Cuiabá 302 anos

Cuiabá 302 anos

Para a Pau e Prosa Comunicação, o dia 8 de abril é sempre muito especial. Afinal, sempre é bom feriar, não é mesmo?

Brincadeiras à parte, em primeiro lugar, é especial porque é o aniversário da cidade de Cuiabá, onde a agência nasceu e há muitos anos desenvolve seu trabalho, ajudando assim a contar um pouco dessa história. Segundo porque, ao produzir campanhas e peças publicitárias para nossos clientes, temos a oportunidade de exercitar esse amor e admiração despertando emoções e promovendo a saúde.

 

Tem sido assim com o projeto “Terapia de Lembranças”, que criamos para a Unimed Cuiabá. A ideia é estimular a memória dos idosos – e, consequentemente, trazer informações valiosas aos mais novos – de variadas formas. Já criamos um livro com fotos antigas da Capital e rememoramos os bons tempos dos bailes com a ajuda do saudoso Bolinha por meio de campanhas que contaram com vídeos e anúncios para diferentes mídias, ampliando assim o alcance do trabalho.

Neste ano de 2021 não é diferente. Quer dizer, é sim! Procuramos manter a proposta, mas explorá-la de diversas maneiras. Então, como forma de valorizar a qualidade de vida dos idosos, estamos estimulando suas lembranças como foco na arte. Ela está representada pelas belas pinturas do artista plástico cuiabano Jonas Barros e os sublimes versos de outro cuiabano ilustre, o poeta Manoel de Barros (1916-2014) – o mesmo sobrenome foi coincidência!

Em mais um grande trabalho de produção que envolveu muita gente, criamos um vídeo com cenas marcantes de Cuiabá, sua arquitetura histórica e paisagens naturais, além do pintor em ação. As imagens ganham ainda mais beleza com os versos do saudoso poeta declamados por Gilberto Nasser. Não há como não se emocionar!

 

Confira:

A emoção também promete invadir a casa dos cuiabanos neste 8 de abril com o projeto Por Todo Canto. Trata-se de um audiovisual em que o “violeiro do Pantanal” João Ormond, talento que ganhou projeção na Capital, convida dois grandes artistas cuiabanos para fazerem juntos uma trilha especial para a cidade: Ana Rafaela e Maurício Detoni. São três excelentes músicos que hoje são considerados artistas de renome nacional, mas que mantém firmes suas raízes.

São projetos que nos enchem de orgulho e de prazer em realizar. São formas que encontramos de enaltecer aspectos importantes de nossa cultura, ao mesmo tempo em que promovemos o reconhecimento de quem teve papel importante em sua construção.

Confira:

Preservamos a história da cidade por meio da nossa arte.

Parabéns, Cuiabá, pelos 302 anos.

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Assessoria de Imprensa Campanha Campanha Publicitária Evento

Um aniversário, uma terapia, uma recordação

(Fotos: Márcio Ishizuka)

São os moradores mais antigos que guardam as memórias de uma cidade. Somente eles lembram, por exemplo, da linda praça que existia onde hoje está construído um estonteante prédio.

Para manter vivas as lembranças de Cuiabá, a Unimed Cuiabá aproveitou o aniversário do município e usou a história da cidade para estimular a memória dos seus moradores mais antigos. O estímulo cognitivo por meio de recordações é uma eficiente terapia, tanto para prevenção de doenças como o Alzheimer quanto para o tratamento de pacientes acometidos por tais enfermidades.

Com o título, Terapia de Lembranças , o livro foi o ponto central da campanha. Seu conteúdo foi elaborado com imagens de prédios antigos, monumentos históricos, lugares de antigamente, restaurantes do passado, receitas do tempo de criança, bandas de época, entre outros elementos que podem fazer com que os moradores idosos da cidade recordem bons momentos, exercitando, assim, o cérebro.

A campanha também foi composta por um filme para a televisão, que conta o projeto, homenageia a cidade e encaminha o espectador para o hotsite, onde é possível entender todos os pormenores e solicitar uma unidade do livro (de graça).

Pensando em dar um destaque especial à campanha, foi produzido também um evento de lançamento do livro “Terapia de lembranças”. Foram convidados para esse evento os nossos protagonistas que foram homenageados na ocasião, os cooperados envolvidos, bem como a imprensa da cidade.

Homenagear Cuiabá,  proporcionar estímulos saudáveis de forma sensível, e poder contar histórias é bem a nossa cara né? A gente nem curte…  foi um dos projetos mais lindos que pudemos acompanhar. Valeu Unimed Cuiabá

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