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E aí? O que faz a assessoria de imprensa?

 

Você sabia que muitas das informações disseminadas em veículos de comunicação sobre determinadas empresas é fruto do trabalho da assessoria de imprensa? Dentro do planejamento estratégico de uma comunicação corporativa está a criação e reconhecimento da marca, identidade organizacional, reputação, divulgação, notoriedade e o gerenciamento de crise. Engana-se quem pensa que a assessoria de imprensa é apenas o elo entre repórteres interessados em uma matéria e integrantes da empresa.

Na comunicação há várias ferramentas para “vender” uma marca. Enquanto a publicidade trabalha com produtos para veiculação em impressos, outdoors, TV, rádio, redes sociais, entre outros canais, a assessoria de imprensa tem a missão de divulgar uma empresa de forma espontânea, ou seja, despertando o interesse de jornalistas para que eles mesmos produzam materiais com citação ao cliente.

Aqui na Pau e Prosa, a assessoria de imprensa vai desde a divulgação de um evento ou fato de relevância para o público externo do cliente, passando pelo agendamento de entrevistas, elaboração de textos institucionais e materiais especiais para publicações, inserção da marca na mídia, até ao monitoramento e gerenciamento de uma crise. Este trabalho é feito pela equipe de jornalistas da agência, que atende cada um dos clientes compreendendo suas particularidades e objetivos.

Conhecer o seu cliente é uma das ferramentas básicas da assessoria de imprensa para saber o que ele quer ou não que seja divulgado publicamente. Outra ferramenta essencial é o bom relacionamento com veículos de comunicação. Obviamente, isto não impede, por exemplo, a publicação de uma reportagem desfavorável, mas possibilita à assessoria um contato com o repórter para elaborar a melhor resposta àquela demanda e a tempo de diminuir desgastes na imagem da organização.

É trabalho da assessoria também sugerir pautas de interesse do cliente e da imprensa para que a marca seja divulgada de forma espontânea. E mais uma vez, entra o olhar profissional dos assessores que precisam se atentar às demandas que de fato são relevantes para quem não faz parte daquela empresa. Até porque nem tudo o que acontece em uma organização, é de interesse público.

Viu só como assessoria não é só marcar uma entrevista com o presidente da empresa? Por trás de muitos produtos veiculados na mídia está o trabalho de assessores. E muito do que não sai em jornais também, após o contato com as equipes da redação. Para quem quer trabalhar com assessoria de imprensa, é bom se preparar porque são muitas as possibilidades de atuação.

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CAMPANHA DE TRÁFEGO: A IMPORTÂNCIA DO MARKETING DIGITAL PARA SUA EMPRESA.

De abril a dezembro de 2021, o site Leiagora registrou uma impressionante marca de 3,7 milhões de usuários e 4,1 milhão de acessos.

Mas não foi sempre assim.

Quando o cliente procurou a Pau e Prosa, o grande desafio de comunicação era aumentar o número de acessos ao portal de notícias www.leiagora.com.br. Com esse “briefing” em mãos, o primeiro passo foi tornar o Leiagora uma empresa conhecida. E para ganhar essa visibilidade, adotamos estratégias de tráfego digital.

Tráfego no marketing digital nada mais é do que criar um fluxo de visitantes em sua página na internet, uma métrica muito importante para que o seu negócio comece a se direcionar no caminho do sucesso. Afinal, não adianta ter um site, blog ou loja virtual se ninguém acessa, certo? É fundamental que haja visitas para conseguir a atenção do usuário e consequentemente, engajamento, geração de leads e conversões em vendas.

A campanha traçada para aumentar a quantidade de acessos no site do Leiagora e o reconhecimento da marca em outras cidades, foi distribuída em estratégias que contaram com anúncios para redes sociais Facebook e Instagram, anúncios na rede de pesquisa e rede de display do Google.

Com o mote “Informação que chega até você” nós conseguimos transmitir toda a seriedade e credibilidade do portal, mostrar ao público uma forma fácil e acessível de obter conteúdo relevante e de qualidade.

Mensalmente, o resultado da campanha era calculado e registrado pelas métricas e, assim, conseguíamos entender como o público-alvo recebia a campanha e o comportamento ao ser impactado com a publicação.

Vale ressaltar a importância de se ter uma boa estratégia de tráfego no marketing digital usando os anúncios pagos. Caso contrário, a empresa gastará dinheiro e não haverá retorno.
Em suma, o que deve ser levado em conta na hora de decidir sobre a estratégia de marketing com relação a tráfego orgânico ou pago são aspectos como: objetivo, urgência de resultados, custo x benefício e recursos disponíveis.

O resultado não poderia ser diferente.

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Uma celebração ao Linguajar Cuiabano

Idealizar campanhas para o aniversário de Cuiabá que ressaltam sua cultura e história e a relação com o bem-estar das pessoas tem sido a tônica da comunicação da Unimed Cuiabá há quatro anos. Ao mesmo tempo tem sido um grande desafio, tanto no sentido de explorar diferentes aspectos dentro dessas áreas como na forma de abordá-los.

Foi assim com a de 2022, em que resolvemos enaltecer uma característica marcante da cuiabanidade: o linguajar, o modo de falar. Há uma preocupação de que essa manifestação desapareça, fazendo com que a Capital perca boa parte de sua identidade. Não é algo novo. Vários autores, pesquisadores, artistas vêm demonstrando esse mesmo sentimento há décadas.

De que forma levar o assunto até as pessoas, mantendo sua seriedade, mas também o apresentando de forma leve, alegre, celebrativa? Pensamos em seguir por três frentes. Uma delas foi convidar uma pesquisadora. Neste caso Cristina Campos, que também é escritora e membro da Academia Mato-grossense de Letras (AML), autora do livro O Falar Cuiabano. A parte “acadêmica” da abordagem estava então definida.

Outra frente seria a musical. No entanto, há um grande número de artistas que compuseram e cantaram sobre e com o linguajar cuiabano. Quem então poderia ilustrar da melhor forma a nossa proposta? De todas as sugestões, a que chamou mais a atenção foi Edna Vilarinho. Sua produção sempre teve como foco principal o resgate e difusão da cultura cuiabana, em especial o modo de falar. Várias letras nasceram com base na constatação de que o linguajar não era mais tão popular.

Entre as interpretações de canções de Edna, chamou atenção a da cantora e compositora cuiabana Estela Ceregatti, que inclusive tocava viola de cocho, instrumento típico da região. Estava fechada a lista de participantes, que toparam de pronto participar pelo amor e dedicação que têm à cultura, em especial a cuiabana.  

O tempo era curto para produzir a campanha, mas as coisas se encaixaram tão bem que todas se dispuseram a participar na data definida. E não poderia ter sido melhor. O palco foi o do ancestral Cine Teatro Cuiabá, onde um cenário foi montado para remeter à cuiabania, com seus tecidos de chita, e as três puderam interagir em total sintonia. Uma daquelas raras oportunidades em que tudo flui natural e lindamente.

Claro, não faltaram momentos emocionantes. O primeiro deles, evidentemente, foi o encontro dessas três personalidades da área cultural. Mas outro marcou bastante. Estela, apesar de grande admiradora do trabalho de Edna Vilarinho, não a conhecia pessoalmente e não se conteve, demonstrando todo seu carinho pela compositora. Essa sintonia foi captada com maestria no vídeo da campanha, onde o trio faz uma celebração musical ao linguajar cuiabano.

Para aprofundar ainda mais o público no fascinante universo do linguajar cuiabano, a campanha incluiu um dicionário. Entre as fontes ninguém menos que o grande poeta e compositor Moisés Martins, autor de vários clássicos do Rasqueado Cuiabano, e o saudoso escritor António de Arruda. Eles se dedicaram a escrever sobre o falar típico trazendo informações sobre seus elementos formadores e coligiram um grande número de palavras e expressões. Muitas que até já caíram em desuso, reforçando a emergência desse resgate promovido com a campanha.

 

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